Sponsored Products: die Kampagnenstruktur die ich immer empfehle
Die Drei-Ebenen-Struktur
Sponsored Products brauchen keine komplizierte Architektur. Sie brauchen eine klare. Drei Kampagnen-Typen, die zusammenarbeiten:
Amazon wählt die Keywords selbst, basierend auf deinem Listing und dem Kaufverhalten ähnlicher Produkte. Du sammelst Suchbegriffe, die konvertieren — ohne vorher raten zu müssen, welche das sind. Budget bewusst niedrig halten, Daten sammeln.
Keywords aus der Auto-Kampagne, die gut performen, wandern hier rein — als Broad oder Phrase Match. Das Ziel ist Reichweite und Skalierung. Mehr Impressionen, mehr Klicks, mehr Konversiondaten.
Die besten Keywords landen als Exact Match in einer eigenen Kampagne. Hier kontrollierst du Gebote präzise, minimierst Streuverluste und optimierst gezielt auf deinen Ziel-ACoS. Das ist dein Effizienz-Motor.
Zwischen den Ebenen wandern Keywords durch Negativ-Keywords-Ausschlüsse und manuelle Überführung. Die Auto-Kampagne bleibt permanent aktiv als Discovery-Kanal.
Die eine Regel, die du nicht brechen darfst
Ein ASIN pro Ad Group. Immer. Keine Ausnahmen. Wenn mehrere ASINs in einer Ad Group liegen, weißt du nicht, welches Produkt den Klick ausgelöst hat, welche Conversion welchem ASIN zuzurechnen ist, und wo dein Geld wirklich landet.
Wöchentlich einmal in den Search Term Report schauen und folgendes tun:
Das ist keine Raketenwissenschaft. Es ist konsequente Hygiene. Wer sie wöchentlich betreibt, hat nach drei Monaten eine Kampagnenstruktur, die er tatsächlich versteht.